O TikTok anunciou uma atualização de suas políticas sobre os dados que usa para direcionar anúncios aos usuários, pois procura se alinhar às leis de privacidade da UE em evolução, bem como às mudanças mais amplas do setor.
A principal mudança está relacionada especificamente aos usuários adolescentes, com o TikTok se movendo para eliminar o uso de atividades fora da plataforma como elemento em seu processo de segmentação de anúncios para jovens.
Conforme explicado pelo TikTok :
“ Isso significa que as pessoas nos Estados Unidos de 13 a 15 anos não verão mais anúncios personalizados no TikTok com base em suas atividades fora do TikTok e as pessoas no Espaço Econômico Europeu, Reino Unido e Suíça de 13 a 17 anos não verão mais anúncios personalizados no TikTok com base em suas atividades dentro ou fora do TikTok. Continuamos trabalhando para fornecer a todas as pessoas no TikTok transparência e controles para que possam escolher a experiência certa para elas. ”
A atualização alinhará o TikTok com a Lei de Serviços Digitais da UE (DSA) , que entrará em vigor nos próximos meses, e descreve novas disposições que limitam o uso de dados para usuários jovens.
Nos EUA, o TikTok também interrompeu o uso de atividades fora da plataforma, o que é mais um passo para limitar o rastreamento de atividades e se alinhar com novas mudanças em direção a proteções mais avançadas para adolescentes .
As atualizações são necessárias e podem afetar a maneira como você usa o TikTok para suas campanhas, especialmente considerando que dois terços dos adolescentes dos EUA usam o aplicativo . As mudanças em todo o setor na abordagem do uso de dados já impactaram o rastreamento de várias maneiras e, nesse sentido, a atualização do TikTok se alinha com os padrões em evolução – mas os impactos imediatos podem limitar seus esforços.
O TikTok também está lançando algumas novas atualizações projetadas para aumentar a transparência para todos os usuários.
Em primeiro lugar, está lançando um novo recurso ‘Limpar minha atividade’, que permitirá aos usuários limpar todos os detalhes que parceiros de publicidade e empresas compartilharam com o TikTok.
“Os detalhes da atividade podem incluir, por exemplo, interações com aplicativos ou sites de parceiros de publicidade que podem ter sido usados para exibir anúncios.”
É outro meio de dar aos usuários mais controle sobre como seus dados pessoais são usados, o que também pode ajudar a evitar promoções não direcionadas.
O TikTok também está adicionando novos rótulos de transparência de conteúdo, para esclarecer melhor as parcerias de marca, além de adicionar um novo recurso de ‘Uso limitado de dados’, para se alinhar às leis de privacidade do estado dos EUA.
“O LDU para a API de Pixel e Eventos ajuda a dar às empresas mais controle sobre como seus dados de eventos são usados nos sistemas do TikTok. O recurso estará disponível na Califórnia, Virgínia, Colorado, Connecticut e Utah.”
As atualizações, conforme observado, deixarão o TikTok mais alinhado com as leis regionais, além de fornecer aos usuários mais controle sobre como suas informações pessoais são usadas e destacar melhor os endossos de influenciadores no fluxo.
E embora essas sejam mudanças necessárias, elas também afetarão sua abordagem de marketing TikTok, e vale a pena considerar se e como você pode precisar atualizar suas estratégias de acordo com essas mudanças.
Você pode ler mais sobre as últimas atualizações de uso de dados do TikTok aqui .
