A Meta publicou um novo relatório , em parceria com a Deloitte, que examina a evolução do cenário de privacidade de dados e como as empresas podem se preparar para as próximas grandes mudanças, ao mesmo tempo em que maximizam sua capacidade de alcance do público.
Várias mudanças políticas e institucionais levaram a novas políticas sobre como os dados pessoais das pessoas podem ou não ser usados, e isso deve ter um grande impacto na segmentação de anúncios, alcance do público e muito mais, com os profissionais de marketing forçados a encontrar novas maneiras de otimizar as informações. que eles podem usar dentro desses novos parâmetros.
Elementos como salas limpas de dados e percepções de audiência não identificadas estão entre as principais considerações, que são examinadas neste novo relatório , sob a bandeira mais ampla de ‘tecnologias de aprimoramento da privacidade’ (PETs), que se tornarão mais comuns e que todas as empresas precisará estar ciente de seguir em frente.
O relatório analisa como os PETs ajudam a proteger os dados das pessoas, além de permitir que novos insights e ações sejam tomadas com base nos mesmos.
Conforme o relatório :
“Os PETs estão desempenhando um papel cada vez mais importante para manter o funcionamento do ecossistema de publicidade digital. À medida que o sol se põe lentamente em cookies de terceiros em navegadores baseados no Chromium, os PETs estão sendo explorados para encontrar alternativas de ativação, medição e segmentação habilitadas para privacidade. Também existem propostas lideradas por consórcios, colaborações entre diferentes partes do setor de AdTech, para encontrar soluções do setor que possam oferecer plataforma cruzada privada, correspondência de clientes e medição entre anunciantes e editores”.
Essencialmente, os profissionais de marketing precisam ficar mais espertos sobre os dados aos quais terão acesso, ao mesmo tempo em que utilizam novas abordagens de aprendizado de máquina para classificação de dados para direcionar melhor as pessoas com suas campanhas.
O relatório examina as diferenças nas abordagens de dados e como os PETs facilitam novas soluções.
“Em uma extremidade do espectro, as proteções organizacionais são orientadas a processos e governança, que podem estar enraizadas em contratos e processos operacionais. Por outro lado, as proteções técnicas, como PETs, minimizam o acesso não autorizado e/ou uso (incluindo análise) de conjuntos de dados do consumidor usando uma combinação de criptografia, hardware e técnicas estatísticas. Nesse meio tempo, as proteções usam uma mistura de permissões, estatísticas e criptografia mais leve para dificultar o processamento de dados de maneiras não autorizadas.”
O relatório também analisa como diferentes abordagens de PET estão sendo usadas pelas empresas para maximizar as oportunidades analíticas.
Também há recomendações específicas sobre como os profissionais de marketing devem se preparar para o próximo estágio, que basicamente se resume a conhecer seus processos atuais de uso de dados e como eles provavelmente mudarão, além de entender as oportunidades futuras de soluções de dados mais recentes e como eles podem ser integrados em seu processo.
É um elemento-chave a ser observado e construído para um melhor entendimento sobre como avançar – mas, ao mesmo tempo, apesar de algumas discussões do setor, parece improvável que se torne um grande foco até que percamos as funcionalidades atuais ao longo do tempo.
Mas deve estar no seu radar, como forma de manter a eficácia do anúncio e do alcance, apesar de perder algum sinal no seu processo.
A Meta está desenvolvendo várias soluções nessa frente, como suas campanhas Advantage+ , e são opções como essa que eventualmente se tornarão mais importantes para todos os profissionais de marketing à medida que os regulamentos atualizados entrarem em vigor.
Como tal, vale a pena ler o relatório completo e compreender melhor as implicações.
