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Meta lança primeiro produto de IA generativa para anúncios

A Meta, controladora do Facebook, está desenvolvendo ferramentas com inteligência artificial para anunciantes, a fim de facilitar a criação de conteúdo para marketing. Será o primeiro produto de IA generativo da empresa de mídia social.

Para isso, a Meta lançou o AI Sandbox, um campo de testes para essas ferramentas. Os novos recursos incluem aqueles para variação de texto, que permite aos usuários gerar múltiplas variações da mesma cópia; uma ferramenta de recorte de imagem para gerar várias proporções de um conteúdo para diferentes plataformas; e um gerador de plano de fundo que permite aos usuários criar planos de fundo a partir de entradas de texto e trocá-los.

A Meta está testando as ferramentas com um pequeno grupo de anunciantes e o acesso será expandido para mais empresas neste verão. A Meta espera integrar essas ferramentas em produtos de anúncios de propósito geral ainda este ano.

O AI Sandbox será a primeira incursão da Meta na IA generativa além da pesquisa, seguindo o exemplo da Microsoft e do Google, que se apressaram em integrar a IA em vários produtos e serviços.

O rival de anúncios Google tem trabalhado para oferecer recursos de IA generativa para profissionais de marketing desde  dezembro do ano passado . A empresa está pensando em oferecer aos usuários ferramentas para gerar imagens, vídeos e textos para anúncios com base no público-alvo e nas metas de vendas.

A incursão da Meta em produtos de IA generativa ocorre após meses de publicação de modelos de IA generativa, como o recém-revelado  ImageBind  , que usa um tipo de dados para gerar outros tipos de dados.

Seus outros modelos generativos de IA incluem o grande modelo de linguagem  LlaMA , que formou a base para uma ampla variedade de modelos populares de código aberto, como  Dolly  e  Alpaca .

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Meta reforça plataforma de campanha publicitária

A Meta também introduziu novos recursos em sua plataforma Meta Advantage existente, que compreende um conjunto de ferramentas AI/ML para ajudar os anunciantes a otimizar os resultados da campanha publicitária e personalizar os anúncios para o público-alvo.

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Agora, os anunciantes podem em breve transformar suas campanhas em campanhas de compras Advantage+ aprimoradas por IA, disponíveis no Ad Manager ao clicar em “duplicar” em uma campanha publicitária. A Meta está lançando isso gradualmente para todos os anunciantes no próximo mês.

Os vídeos também chegarão aos anúncios de catálogo ainda este ano – e a Meta usará AI/ML para mostrar o que disse ser o melhor vídeo em Feed, Watch e Reels. Por fim, a Meta permitirá que os anunciantes busquem audiências além dos alvos rígidos tradicionais de, digamos, homens de 18 a 35 anos de idade e que gostem de beisebol. Nos próximos meses, as empresas que usam o Advantage+ também podem sugerir quem mais deve ver o anúncio.

A Meta disse que agora está usando modelos de IA maiores e mais complexos para alimentar sua plataforma de publicidade para melhorar o desempenho e a medição se não tiver acesso a dados granulares, especialmente porque os usuários do Apple iOS podem optar por não serem rastreados desde 2021.

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