Direcionar tráfego para seu site por meio de anúncios baseados em desempenho é ótimo. Ele faz o trabalho e dá a você esses cliques. Mas, para fazer conversões de vendas, você precisa descobrir maneiras de fazer com que o público fique com você. É aí que o conhecimento da marca e o SEO entram em ação.
Como gerente de vendas da Gadget Flow, conheci muitas startups e líderes empresariais que estão embarcando em sua jornada de comércio eletrônico. E, ao longo dos anos, percebi que recomendar serviços que priorizem a importância da construção do conhecimento da marca tem se tornado cada vez mais desafiador.
No cenário digital acelerado de hoje, não é incomum que startups e empresas busquem resultados rápidos de seus esforços de marketing. Consequentemente, muitos deles priorizam anúncios baseados em desempenho, como Meta ou Google Ads. Além disso, eles investem seu orçamento de publicidade para direcionar o tráfego e as vendas para o site imediatamente.
No entanto, focar apenas em anúncios baseados em desempenho pode ser uma faca de dois gumes. Pode levar a um alto tráfego, mas a baixas conversões. No geral, isso pode fazer com que as empresas iniciantes se sintam frustradas e confusas sobre o que deu errado.
Nesta postagem do blog, exploraremos a importância de equilibrar o conhecimento da marca e os anúncios baseados em desempenho. Além disso, você aprenderá por que investir nisso e em SEO é crucial para o sucesso de longo prazo do seu negócio.
Conscientização da marca
Investir em marketing de reconhecimento de marca pode ajudar sua empresa a se destacar da multidão e estabelecer uma identidade única no mercado. Na verdade, os consumidores gostam de sentir que estão se tornando parte de uma comunidade.
Então, ao investir na construção do conhecimento de sua marca, você conseguirá exatamente isso. Embora possa parecer um longo caminho, construir uma impressão forte e positiva de sua marca na mente de seus clientes em potencial pode aumentar a probabilidade de que eles escolham sua marca em detrimento dos concorrentes no futuro. Também ajuda a construir confiança e credibilidade, facilitando a conversão de novos visitantes em clientes fiéis.
Comparado aos canais de marketing tradicionais, como anúncios de TV, a conscientização da marca hoje é muito mais mensurável. Isso se deve a métricas como custo por mil (CPM), que mede o custo de 1.000 impressões de anúncios e não se destina a ser uma métrica de vendas.
Na verdade, ao acompanhar o CPM, você pode ver quanto custa atingir 1.000 pessoas com seus anúncios. Além disso, permite comparar o custo de diferentes canais e campanhas de marketing. Ao acompanhar o CPM e executar uma campanha de teste A/B, você também pode ajudar a avaliar a eficácia dos anúncios na construção do conhecimento da marca.
Focando em SEO
SEO é o processo de otimizar seu site para ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Isso pode levar ao aumento do tráfego orgânico.
Para obter os melhores resultados, os profissionais de SEO usam uma combinação de técnicas de otimização on-page e off-page, como pesquisa de palavras-chave, otimização de conteúdo e otimização técnica. Embora você provavelmente já entenda como o SEO funciona, é importante não ignorar o valor do link building.
Ao criar links de alta qualidade de outros sites e publicações, como Gadget Flow , de volta ao seu site, você pode ajudar a aumentar a autoridade do seu site e melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa. No geral, isso pode levar a uma melhor visibilidade, reconhecimento da marca e receita.
Reduza seu CPA ao longo do tempo com reconhecimento de marca e SEO
Investir em reconhecimento de marca e SEO também pode levar a custos de aquisição de clientes (CPAs) mais baixos a longo prazo. Este é um fator crucial para startups e negócios que buscam crescer de forma sustentável e estão comprometidos com seus produtos ou serviços no longo prazo.
Ao construir uma base de clientes fiéis e melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa do seu site, você pode reduzir sua dependência de publicidade paga e atrair mais tráfego orgânico. Isso, por sua vez, pode levar a um CPA mais baixo ao longo do tempo. Ele permite que você expanda seus negócios enquanto se mantém fiel aos valores e à missão de sua marca.
Invista em reconhecimento de marca, SEO e anúncios
Embora os anúncios baseados em desempenho possam ser eficazes para direcionar tráfego e vendas, eles não devem ser o único foco de sua estratégia de marketing se você for uma startup. Investir em reconhecimento de marca e SEO é crucial para o sucesso de longo prazo do seu negócio.
Ao construir uma identidade de marca forte e otimizar seu site para mecanismos de busca, você pode atrair mais tráfego orgânico, estabelecer credibilidade com seu público e aumentar suas chances de converter visitantes em clientes. A chave é encontrar um equilíbrio entre o conhecimento da marca e os anúncios baseados em desempenho.
