A batalha pela lealdade do criador está esquentando, com o Twitch implementando novas restrições à monetização do criador , o Twitter oferecendo novos caminhos para a receita de tweets , e o YouTube agora pesando com uma atualização em seu Programa de Parcerias.
Hoje, o YouTube anunciou novos limites muito mais baixos para entrada de monetização no aplicativo, pois busca atrair mais criadores de conteúdo.
Conforme explicado pelo YouTube :
″ A partir de hoje, os criadores qualificados poderão se inscrever no YPP mais cedo – assim que atingirem o limite de 500 inscritos, três envios públicos nos últimos 90 dias e 3.000 horas de exibição no ano passado ou 3 milhões de visualizações de Shorts nos últimos 90 dias. Esses novos parceiros desbloquearão o acesso a recursos de financiamento de fãs, como assinaturas do canal , Super Chat, Super Stickers, Super Thankse a capacidade depromover seus próprios produtos com o YouTube Shopping. ”
Os novos limites de entrada representam uma redução significativa – até agora, os criadores precisavam ter 1.000 inscritos e 4.000 horas de exibição no ano passado ou 10 milhões de visualizações de Shorts nos últimos 90 dias . O novo processo não desbloqueia todas as opções de geração de receita, com o compartilhamento de receita de anúncios ainda restrito àqueles que atendem aos requisitos atuais. Mas isso tornará mais fácil para mais criadores começarem e acessarem o YouTube mesmo sem um público estabelecido no aplicativo – o que é uma consideração importante em duas frentes principais.
O primeiro elemento são os Shorts e a pressão do YouTube para manter sua posição como líder em vídeos online.
Shorts tornou-se um grande foco para o aplicativo, pois mais e mais usuários do YouTube continuam a se envolver com clipes curtos. Em fevereiro, o YouTube informou que o Shorts ultrapassou 50 bilhões de visualizações diárias cumulativas , contra 30 bilhões no ano anterior , refletindo a mais recente tendência de consumo de vídeo, liderada pelo TikTok.
E agora, o YouTube está pressionando para alinhar mais criadores do TikTok à sua plataforma, oferecendo melhor potencial de monetização para mais criadores, o que pode levá-los a mudar sua atenção para o YouTube para construir sua presença na web.
Em combinação com conteúdo de formato longo, o YouTube oferece oportunidades de monetização muito melhores, e essa última mudança pode ser uma etapa fundamental para atrair talentos criativos. Leve em consideração a incerteza contínua sobre o futuro do TikTok nos EUA e agora pode ser o melhor momento para fazer essa apresentação.
Ao mesmo tempo, o YouTube também está mirando no Twitch, que está no meio de uma pequena revolta de criadores no momento , devido a novas restrições à promoção cruzada em streams e outras limitações sobre como os streamers do Twitch podem monetizar seu conteúdo.
Ao reduzir seus limites de entrada, o YouTube está removendo uma hesitação importante para os streamers do Twitch – eles precisam construir sua presença no YouTube antes de começar a ganhar dinheiro.
Agora, esse esforço de construção é muito menos trabalhoso, o que pode fazer com que mais deles abandonem o Twitch em favor do programa do YouTube.
É uma jogada inteligente do YouTube, em meio à incerteza sobre outros aplicativos, que pode acabar sendo um grande vencedor nas apostas de atenção, pois procura mostrar seu potencial de ganhar dinheiro para os principais talentos.
Ao mesmo tempo, o YouTube também está expandindo suas opções de compras in-stream, que oferecerão outro fluxo de receita para criadores qualificados.
″ Para os criadores que estão mais avançados em sua jornada no YouTube, estamos expandindo nosso programa de afiliados do YouTube Shopping para todos os criadores qualificados dos EUA que estão no YPP com mais de 20.000 inscritos. O programa de afiliados permite que os criadores apresentem produtos de outras marcas e criadores em seu conteúdo e se qualifiquem para taxas de comissão competitivas sobre as vendas de produtos marcados em seus vídeos e Shorts.”
O YouTube diz que agora tem parceria com mais de 50 marcas, incluindo Nordstrom, Sephora, Ulta Beauty e Wayfair , cujos produtos podem ser apresentados e marcados em vídeos e Shorts.
O TikTok também ainda está trabalhando para lançar seus elementos de compras in-stream, e agora pode ser que o YouTube esteja constantemente ultrapassando-o como a principal plataforma de escolha nessa frente, o que seria um grande golpe para os planos de crescimento do TikTok. .
Observe que o TikTok obteve grande sucesso com compras in-stream na China, que agora é seu principal fluxo de receita na região . Se o YouTube puder atenuar isso, será outra maneira de mitigar a ascensão do TikTok, além de oferecer mais oportunidades aos criadores.
Novamente, é uma jogada inteligente do YouTube, que pode trazer grandes benefícios.
O YouTube diz que está começando a implementar seus novos requisitos do YPP para criadores nos EUA, Reino Unido, Canadá, Taiwan e Coreia do Sul, e introduzirá o acesso antecipado ao YPP em todos os países onde o programa estiver disponível ao longo do tempo.
