Se você deseja maximizar seus esforços de marketing no LinkedIn, vale a pena observar – a plataforma atualizou recentemente seu algoritmo em resposta ao feedback do usuário de que muito conteúdo irrelevante e não profissional estava inundando seus feeds.
Isso vem de Jason Feifer, da Entrepreneur , que recentemente conversou com a equipe do LinkedIn sobre suas atualizações. Você pode ler a visão geral completa de Feifer aqui , mas os principais elementos que você precisa entender são:
- Conteúdo não profissional, especialmente postagens criadas para burlar o sistema, não serão mais recompensados da mesma forma . O raciocínio por trás disso é que o LinkedIn viu um influxo de conteúdo no estilo do Facebook durante a pandemia, quando a maioria de nós viu nosso trabalho e vida pessoal se fundirem por um período. E como o algoritmo do LinkedIn procurou amplificar as postagens mais envolventes, as repostagens de conteúdo viral de outras plataformas também começaram a se infiltrar, o que agora está tentando corrigir.
- O LinkedIn está priorizando o conteúdo de conexões de primeiro grau . O LinkedIn diz que os usuários dizem regularmente que o conteúdo mais valioso vem de pessoas que eles conhecem, então os usuários agora estão vendo mais atualizações de conexões diretas e usuários que seguem em seus feeds.
- O LinkedIn também está procurando destacar o conhecimento especializado e conselhos. Então, como o LinkedIn sabe o que constitui um insight especializado? O sistema agora procura identificar os interesses de cada usuário, com base em suas informações de perfil e atividade, e se outros membros dentro do seu nicho estiverem engajados com suas postagens, isso é um forte sinal de que você está compartilhando material de relevância e valor. Nessa linha, os comentários também são importantes, mas não genéricos, comentários de uma palavra, que alguns também usaram para burlar o sistema. Respostas e conversas mais aprofundadas também ajudarão a melhorar o alcance de sua postagem (dica profissional: responda aos comentários sobre suas atualizações)
- O sistema do LinkedIn também está tentando identificar opiniões e conselhos , que alimentam o elemento anterior. Não há muitos detalhes sobre como o LinkedIn está categorizando isso, mas você deve procurar compartilhar informações, em vez de apenas republicar.
No geral, o LinkedIn está tentando melhorar a categorização do conteúdo em tópicos relevantes, a fim de mostrá-lo a usuários mais interessados. Como tal, observações e notas genéricas provavelmente serão menos amplificadas do que compartilhar sua opinião de especialista – e quanto mais você compartilhar, melhor o LinkedIn será teoricamente capaz de entender quem você é, o que você faz e quem deseja ver suas postagens.
É uma atualização lógica e potencialmente benéfica, embora o sistema do LinkedIn seja bom em penalizar a isca de engajamento e amplificar conteúdo mais relevante, ainda não se sabe. Porque é claro que o LinkedIn vai dizer que quer menos lixo e spam, mas combatê-los, em nível técnico, não é fácil.
Filtrar membros em baldes tópicos pode ser uma maneira de filtrar isso e, se o sistema do LinkedIn puder acertar, isso pode melhorar as conexões e a exposição relevantes, mesmo que você realmente veja menos alcance como resultado.
E parece estar fazendo algo certo. O LinkedIn também diz que viu um aumento de 42% no conteúdo compartilhado entre 2021 e 2023 e um aumento de 27% no conteúdo geral visualizado.
Dito isso, o LinkedIn tem tentado incorporar mais filtragem de tópicos nos últimos anos e, claramente, isso ainda é um trabalho em andamento.
De qualquer forma, é isso que o LinkedIn pretende alcançar, o que pode ajudar a orientar sua abordagem.
